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姚明退役转型具有划时代意义NBA中国业务

2019-07-09 22:56:01来源:励志吧0次阅读

姚明退役转型具有划时代意义 NBA中国业务恐遭遇寒冬

姚明退役转型具有划时代意义 NBA中国业务恐遭遇寒冬

发布时间: 浏览: 1 来源: 澳洲虎体坛

自从姚明受伤后,据统计各大门户站的NBA频道的点击率普遍下降了10%至15%。

因为姚明,火箭队成为最受中国球迷喜爱的NBA球队;因为姚明,许多中国青少年喜欢篮球。如今姚明退役,一切都被改变。

姚明说,一扇大门关上了,但另外一扇门在徐徐打开。退役之后的姚明,也许能开创出另一段经典。

没有姚明,火箭队失去了往日的光环,也不再吸引众多中国球迷;没有姚明,中国男篮会落入一个低谷;没有姚明,中国篮球能够继续保持多久热度?因为这个球员的退役,一切都被改变。一个时代因此谢幕。

一直都存在着“姚蜜”和“姚黑”两个群体,他们的争论焦点通常聚集在姚明的场上作用,随着姚明的退役,这种争议自然烟消云散。不过“姚蜜”也好、“姚黑”也罢,姚明一定是中国篮球历史上最成功的运动员,从央视对他退役的专门报道中就可见一斑。

为了姚明退役,作为国家级电视台的中央电视台体育频道破天荒地腾出长达5个小时的播出时间,甚至不惜放弃游泳世锦赛的直播。央视每一秒的广告费用都数以万计,专门抽出5个小时直播他的退役发布会、专访、职业生涯辉煌回顾等,这足以证明姚明在国内的影响力。

姚明在NBA的地位也不用赘述。因为姚明,NBA在中国大陆的收视率飙升的同时还收获了巨大的广告赞助,大量的中国企业把目光投向了NBA,最大限度地扩张了NBA在中国甚至是亚洲市场的影响力。火箭队在姚明登陆仅一年后就更换了新球馆,从康柏中心搬到了丰田中心。巴蒂尔、斯科拉、洛里也成为了中国企业的代言人,攫取了不可思议的外快。这些都将在姚明退役后日渐消退,直至完全消失,这对NBA来说是难以估量的损伤。

如今,NBA已正式停摆。球队同现役球员之间任何形式的接触,都被严格禁止。按联盟相关规定,一旦接触被发现,球队将会遭到100万美元的重罚。然而因为姚明退役,NBA破例允许火箭总经理莫雷来上海出席姚明的退役发布会。莫雷现身的背后是NBA对姚明的尊重。

赛场外,姚明的成就同样让人瞩目。短短几年,姚明先后涉足餐饮、站、职业篮球俱乐部、健身等行业。他背后“姚之队”为其精心打造的“商业集团”呼之欲出。同样地,姚明在慈善、公益、中美文化交流等方面也让世人印象深刻,俨然成为一张闪亮的“中国名片”。从2004年雅典奥运会到2008年北京奥运会,姚明连续两届担任中国体育代表团旗手,就是很好的例证。

今年初,新快报前往美国实地采访NBA全明星赛。其间,新快报曾不止一次听说同一个故事。2008年北京奥运会开幕式上,美国本土电视台直播时介绍中国体育代表团进场时都会着重介绍姚明,着重介绍“姚明是来自中国的NBA球星”。老美的用意很明显:姚明来自中国,但他成就于美国。

这则故事如果放在中国大陆解释,那就是姚明是中美两国体育、文化交流辉煌的成果,是中美两国体育、文化交流的桥梁和纽带。

影响 创业

姚明转型有“标本式”意义

姚明说:“我觉得生活就像一个向导。你虔诚追随他,他就会为你打开一扇一扇门。今天退役了,一扇门关上,另外一扇门则徐徐打开,门外有崭新的生活等着我认真品味。”

NBA九年,最重要的收获,姚明觉得是“开阔了思路”。中美篮球之间的差距何在,姚明最深的感触不是技战术,而是一些更为基本的素质差距,“比如缓解压力的能力,处理危机的能力”。他对上海男篮的期待,就是培养出一批“打篮球的人”,而不是“打篮球的机器”。这也许就是姚明所说的“希望做对中国篮球有帮助的事。”

从CBA到NBA,再回到CBA,姚明的每次转身都给人们带来新的问号。这一次有更深的内涵,因为这次转型,意味着他彻底告别球员身份,转而成为俱乐部的管理者。这样的转型,对于正在变革期的中国体育界来说,具有“标本式”的意义。路途上遇到的挑战,会比打球更为复杂。当姚明在养伤期捧起管理学的书籍,学着看财务报表,他已经为自己确立了新的目标。

“上海东方大鲨鱼篮球队是我篮球的延续,我正在用新的方式管理俱乐部,为家乡带来快乐”,姚明说,“我将继续投身社会公益事业,姚基金是我个人的基金会,我会以此为依托,影响更多的人参与慈善事业。同时我希望结识更多的朋友,一起做喜欢的事情,相信在与各行各业,有识之士的交往中,会学到更多的东西,丰富精彩生活,引领着我从上海走向全国,从中国走向世界。”

影响 NBA

中国业务或遭遇寒冬

在姚明NBA生涯的黄金时期,NBA在中国的影响力、市场份额、吸引赞助商的数量都在急速成长。NBA不再满足于仅仅在北京、上海、广州开设办公室,而是在2008年建立了NBA中国公司,无需再等待纽约的指令,直接在中国大地上直接指挥。姚明代表火箭出战的比赛,长期成为电视台收视率的黄金保障,也是广告客户们最趋之若鹜的时段,这亦是NBA在中国保持强势的最大砝码。但现在,自上赛季以来,NBA发现他们正在失去在中国最核心的吸引力。

上赛季的NBA,收视率直降至历史的最低点,赞助商满意度降低,也让NBA在中国市场上的影响力大减。2010年NBA中国公司的总裁陈永正辞职,业内所知的三大问题就是“在中国无法建立起除中国赛之外更多的落地活动,无法发展更多赞助商,综合影响力持续降低”。虽然中国也有其他NBA球队的铁杆球迷,但是电视转播受众中绝大多数始终是“非专业球迷”,这批观众收看NBA的理由只有一个:姚明。

现在,斯特恩不得不接受这个事实:连续几年没有中国元素的NBA中国赛注定失败——2004年火箭来打中国赛时万人空巷、一票难求的情景将成为历史。

在扩张到如今程度后,NBA出现了发展的瓶颈,眼看还要劳资破裂发生倒退。而在中国,NBA从过去几年的飞速创业,已经进入暂停阶段。NBA在中国的店面计划(曾经计划5年内开设1000家专卖店)、场馆策略(曾经计划和各地政府共建12座NBA级别的球馆)、联赛计划(曾经试图建立拥有8支球队的NBA中国联赛),无不遭遇壁垒而无法翻越。

NBA等待了20年终于迎来姚明,如今他们恐怕还要耐心等待下一个中国巨星。

影响 国际篮球

引领NBA国际风暴

美国媒体报道称,在姚明进入NBA之前的10年当中,总共只有20位外籍球员或者没有在美国本土上过大学的球员在选秀大会上被选中。而当姚明进入NBA之后的10年里,共有多达52位国际球员被NBA选中。

在姚明之后,雄鹿队在2005年用“状元签”摘下了来自澳大利亚的中锋安德鲁·博格特,猛龙队在2006年用“状元签”选择了来自意大利的安德烈·巴尼亚尼,上个月爵士队用“探花签”选中土耳其球员坎特。美国媒体表示,这其中很大程度上都是受到了此前姚明的影响,中国巨人的成功让各支NBA球队对海外的大个子倍加青睐。

虽然姚明不是第一位进入NBA的国际球员,但毫无疑问他扩大了NBA在中国乃至整个世界的影响,也进一步打消了篮球只是美国人的运动的偏见。也正是有了姚明的出现,让内内、巴图姆、加里纳利、斯科拉、马克·加索尔、伊巴卡等国际球星雨后春笋般的涌现出来。

影响 中国篮球

近六成中国球迷流失

在姚明退役发布会上,NBA总裁斯特恩致电说:“姚明进入NBA以来极大地促进了世界篮球运动的发展,为中、美球员架起一座互相了解的桥梁。”

据NBA官方统计,自从姚明加入NBA以来,联盟一共增加了3.7亿名观众。而在如今在中国,观看篮球比赛的球迷也多达三亿人,每周有3000万人看NBA,2009年姚明和易建联德比战更是吸引了一亿多观众。这在十年前是不可想象的。

而随着姚明的离去,篮球热度将不可避免地冷却。从央视直播数据来看,上赛季无姚的NBA收视率降到了历史最低点0.3%左右,很多地方台则仅为0.1%。这和和在姚明巅峰时期的2000万-3000万球迷天壤之别。一个最新民意调查显示:57%的受调查者说如果姚明退役将不再收看NBA。

虽然姚明昨日呼吁:“不管是CBA也好,还是NBA也好,最终玩的是篮球,希望你们还可以看篮球比赛。”这样的呼吁和他亲自上场比赛来比,恐怕欠缺点说服力。

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