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视频网站看好未来不惧亏损抢份额7z

2019-07-09 16:34:37来源:励志吧0次阅读

在新浪、搜狐两大门户站相继重金投入视频行业争抢电视剧版权资源后,视频站的竞争变得更加激烈。与此同时,视频站的账面数字并不乐观。

不过,对于经常状况,各大视频站掌门人并不悲观。优酷首席财务官刘德乐强调,目前该公司的战略重点是加大投入,争抢市场占有率,盈利并不是主要意图。土豆首席执行官王微也表示,2012年的战略重点是增加站流量及收入的市场份额,并强调土豆要加速崛起,总体地位将持续向前。

在视频站掌门人看来,亏损只是暂时的,随着环境的日趋向好,盈利是必然的。目前的首要任务就是抢占更多的市场,以更多的产品、丰富的应用满足用户日益增长的多变需求。

三季度视频站整体惨淡

视频站优酷的三季度财报数据并不好看。数据显示,优酷今年第三季度净收入为4210万美元,较去年同期增长129%,净亏损乙肝阳转成肝硬化4750万元,较去年同期降低11%。

另一家视频站酷6三季度的财报更是惨淡。数据显示,该公司当季净亏损额为8200万元,环比降低39.8%。

而前不久刚刚上市成功的土豆的三季度财报也显示,当季净营收为1.497亿元,同比增长52.1%,罕见地盈利5250万元。但财务数据显示,如不计入股权奖励支出减少的3250万元以及7560万元的认股权证公允价值变动(由上市引发的一次性收益),土豆当季净亏损5560万元。

不过,相比而言,国内首个上市的视频站乐视的三季度财报却有些另类:该公司的三季度财报显示,前三季度营业总收入为3.56亿元,较上年同期增加105.66%。该公司实现净利润8739.94万元,较上年同期增长72.99%。但光鲜的数字背后也隐藏着一些忧虑:从财报中可以看出,虽然今年上半年乐视销售收入达2.2亿元,但收到的现金只有1.6亿元,上半年的应收账款为1.45亿元。同时,三季度的财报显示,该公司现金及现金等价物净增加额为-4.32亿元,同比减少80%左右。此外,该公司的毛利率水平也呈现逐季下降趋势:前三季度毛利率分别为63.64%、61.37%、60.89%。

业绩不佳、盈利无期、商业模式不清晰等是近年来视频站饱受诟病的主要原因。在一轮一轮的疯狂烧钱背后,视频站的未来并不被各方人士看好。不过,在易观国际分析师看来,三季度惨淡的财报并不代表视频站的未来。优酷、土豆上市之后获得大量资金储备,盈利要求并不强烈,双方目前只是希望通过高投入来比拼用户和流量以及市场地位。

数据背后的闪光点

虽然财报数据不佳,但并不能掩盖视频站近年来取得的成绩,特别是目前视频行业已经基本告别了资本、牌照、带宽竞争而回归到内容、用户体验与商业模式的竞争维度。

视频站的用户数呈现整体增长的态势,这显示出视频作为互联的重要应用已越来越受到用户的认可。

根据艾瑞资讯的数据,第三季度土豆的日均独立用户访问量提高到2000万,月度独立用户覆盖数提高到2.18亿,增长12%。而来自优酷的官方数据也显示,优酷在三季度的流量持续上涨,季度视频播放量达到205亿。

实际上,不只是土豆、优酷,其他视频站流量均有所增长。据艾瑞资讯《年中国视频年度监测报告》数据显示,2010年我国使用过络视频服务的用户总数已达3.27亿人,同比增长41.7%。视频用户数的整体增长,势必为视频业务的发展带来机遇。

视频站的发展激发了用户原创视频的热情。过去几年,视频站的内容来源很单一,除了转播就是购买电视剧。但随着视频行业的发展,视频站运营商以及用户也都开始探索内容制作。在王微看来,自制剧对视频站非常重要。原创内容有助于提高品牌知名度,从成本上看也相当有吸引力,同时用户生成内容(UGC)流量在我们的视频总流量中所占的比例也近半。同时,这部分业务的盈利能力更强。王微表示。

同样看好自制内容的还有优酷。该公司首席执行官古永锵表示,优酷的自制节目从一开始便实现盈利,并且为优酷贡献了整个站30%-33%的流量。

此外,56副总裁李浩也表示:56最核心的业务是有许多的用户把原创视频通过56上传和分享。大量用户基于视频的观看和分享行为所形成的黏性,是56最核心的竞争力所在。

同时,视频站的版权意识不断加强。乐视首席运营官刘弘表示:乐视拥有目前视频行业最全的正版络版权库,这是乐视能盈利的关键。从三季度财报来看,乐视优质络版权市场占有率不断提升,2011年热播电视剧的独家络版权占有率超过70%,患牛皮癣注意含非独家的络版权覆盖率超过95%,并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家络版的50%-60%以及2013年热播影视剧独家络版的40%-50%。

在布局络版权市场的同时,乐视还树立了下一阶段的战略重点。刘弘表示,该公司将发力原创牌,旨在通过原创战略增强造血能力。据其介绍,打造自制内容将与其他视频站进行差异化经营,同时还有利于公司扩延产业链、不必陷入过度的版权购买竞争,乐视通过最全版权库+最优质的自制内容来丰富观看平台。

搜狐视频首席运营官刘春在其2012年内容战略发布会上也表示,搜狐视频将继续执行大剧策略,热播大剧占明年热播剧总数的80%。

春天不远了

用户数的井喷势必带来更多的盈利模式,这与互联的盈利策略一致。

统计数据显示,在用户数量和用户观看时长两个关键数据上,视频站正在赶超电视。随着用户规模和视频技术的不断发展,视频行业的春天也不远了。

而另一个利好消息就是国家广电总局近日发布的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》明确指出,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

该政策对电视台的影响可能较大,但对视频站来说,是个好消息。目前,视频站的用户数已经开始比肩各地方卫视,随着限广令的出台,电视台与视频站已没有大的区别,在争抢广告主方面,视频站的价格相较于电视台来说还是便宜很多,这样一来,更多的广告主将会愿意在视频站上发布广告。

优酷高级运营副总裁魏明认为,众多综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后,各大视频站就成为影视版权方的首选。据悉,优酷将在明年推出20部独播剧及200部热播剧,同时加强积累美剧和好莱坞电影资源。

刘弘表示,国家广电总局近期下发的限广令让视频站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显,更多的优秀影视剧将通过视频站获得广告主和电视剧受众的关注。

据悉,目前,癫痫病患者否生孩子国内电视剧的播出平台已经形成视频站与电视台并驾齐驱的态势。今年热播的《我是特种兵》、《裸婚时代》、《新水浒传》、《新还珠格格》、《男人帮》等,都是在电视台和互联两个平台共同推广、同步播出,使两个播出平台的优势得到最大发挥,充分满足了人们多元化的观看需求。

在视频站运营商看来,视频站的春天已经不远了。

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